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【诚信建设万里行】虚假广告频现:明星代言 还应再多点诚信意识

发布时间:2018/12/04|来源:中宏网|专栏: 诚信建设万里行

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11月15日,针对瓜子二手车“创办一年,销量就已遥遥领?#21462;?#30340;广告宣传,北京市工商局海淀分局认定其构成虚假宣传,对其罚款1250万元,引发广泛关注。

  

国家企业信用信息系统信息显示,瓜子二手车因广告语缺乏事实依据被罚。 具体而言,日前,北京市工商行政管理局海淀分局向“瓜子二手车”的经营主体——金瓜子科技发展(北京)有限公司下达行政处罚决定书,认定其二手车广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领?#21462;?#30340;广告语缺乏事实依据,与?#23548;是?#20917;不符, 违反了我国《广告法》第四条、第二十八条规定,罚款1250万元。

  

此事一出,不仅将瓜子二手车的代言人孙红雷推上舆论风口浪尖,也再次引发了大家对于明星代言虚假广告的热议。

长期以来,泛滥的虚假广告让百姓深受其害。据有关数据统计,由于虚假医疗广告误导等原因,我国每年大约有几百万人用错药,这其中,明星推波助澜的因素不容忽视。而不仅是医疗领域,?#31216;貳?#20445;健品、日化和互联网金融等各个领域,都成为明星代言虚假广告的重灾区。

  

2004年,刘晓庆因代言名为番茄胶?#19994;?#20445;健?#32602;?#34987;告上法庭;唐国强、解小东因参演不孕不育医院广告片引发了明星诚信危机。

  

2006年,濮存昕因为代言“盖中盖口服液”虚假广告被消费者告上法庭。

  

2008年,震动海内外的“三聚氰胺?#24405;保?#19977;鹿慧?#23376;?#24188;儿奶粉那条后来引发了群情激愤的广告中,邓婕不厌其?#36710;?#21521;观众推荐“选奶粉我很挑剔,专业生产,?#20998;?#20445;证,名牌产?#32602;?#35753;人放心,还实惠。三鹿慧?#23376;?#24188;儿奶粉,我信赖!”这种现身说法式的代言,让邓婕成为众矢之的。不仅邓婕,“三鹿奶粉?#24405;?#20013;,刘翔、易建联、郭晶晶、王楠、刘国梁等运动员和教练员均因曾代言过含有三聚氰胺成分的乳制?#33539;?#21463;?#20581;?#38598;体牵连”。

  

2009年11月1日,中国广告协会的通报显示,演员侯耀华共代言了包括保健?#31216;貳?#33647;品、医疗器械等10个虚假产品广告。

  

2014年,姚明因代言涉?#26377;?#20551;宣传的汤臣倍健鱼油软胶囊广告被告上法庭。

  

中国商联会?#25945;?#36141;物专业委员会发布的违法广告监测显示,在被曝光的18则涉嫌违法违规的广告中,出现了?#28798;?#31077;、王刚、汤加丽等名人。

  

在“毒胶囊”?#24405;?#20013;,先后给修正药业一家药企代言的明星就达8位之多,?#23125;?#26126;星包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健、范明、陈小艺、何琳、?#32622;?#21487;等人。

  

除此之外,代言儿童感冒药优卡丹的宋丹丹、代言江中猴?#22870;?#24178;的徐静蕾、代言“初元”营养液的张国立、代言爱尚土豆的李敏镐、代言“爱?#27748;觥?#33014;原蛋白的?#31181;?#39062;、代言霸王洗发水的成龙,以及代言佳洁士?#26639;?#30340;小S……都曾因所代言的产?#20998;?#37327;问题或产品效果不符合广告宣传,而遭到质疑和指责。明星代言,早已成为虚假广告的一大顽疾。

  

广告代言不仅是一种商业活动,更是一种法律行为,明星如果“假戏真做?#20445;?#19968;味夸大其词,误导公众,就不仅是缺德,更是违法。

2008年的三鹿?#24405;?#20652;生了2009年新的《?#31216;?#23433;全法》诞生,其规定“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐?#31216;罚?#20351;消费者的合法权益受到损害的,与?#31216;?#29983;产经营者?#26800;?#36830;带责任。”新的《?#31216;?#23433;全法》给明星代言?#31216;?#24191;告戴上了紧箍咒。

  

2015年修订的《广告法》也对广告代言的法律责任做出了新的规定。《广告法》第38条规定:“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其?#35789;?#29992;过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”第56条规定,虚假广告造成消费者损害的,其广告代言人“应当与广告主?#26800;?#36830;带责任 ”。第62条规定,明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

  

按照新的《广告法?#32602;?#26126;星代言虚假广告将负连带责?#21361;?#20854;违法所得将被没收,还将严重罚款。尽管如此,仍未阻止明星代言虚假广告的继续泛滥。

  

不断发生的明星代言虚假广告?#24405;?#35777;明,每一个违法行为泛滥的背后,都站着一个违法失职的监管者,以及纵容违法侵权行为发生的经营者等实质推动者。面对无数的虚假宣传广告,我们除了谴责,更要深问的是?#21512;?#20851;监管部门的监督在哪里?毕竟,一个市场,只有相关经营者、消费者、监管者等各司其职,各归其位,遵纪守法,不缺位,不越位,才可能是健康的。

  

此外,站在消费大众的角度,受明星代言影响而购买产品的大有人在,他们往往就是基于对某一明星的喜爱和信?#21361;?#32780;选择购买由其代言的产品。而目前的操作模式,也主要是明星以其被公众熟知且信任的形象,出现在海报、电视广告中,及发布会现场;明星本身并不直接用数据、效果来证明商品的质量,而是以其公信力表示相信?#31216;放疲?#20026;商?#20998;?#37327;背书。

  

然而,明星代言虚假广告?#24405;?#30340;不断出现,让这种“信任消费”在现实中也是屡屡遭受创伤。客观而言,这与代言明星本身并无直接关联。但明星代言的效益非同凡响,作为公众人物,就必须为?#32422;?#30340;“代言”负起责任。始从先前曝光的保健?#31216;?#34394;假广告可以得知,很多明星在事后回应称,根本就没有食用过?#32422;?#25152;代言的保健?#31216;罚?#36825;就是一种对消费者不负责任的表现。

  

明星代言,?#23616;?#19978;属于商业活动,考虑经济利益无可厚非。但并不能因此而无视自身的社会责任和公众的信任。根据新广告法规定,广告代言人不得为?#35789;?#29992;过的商品或者未接受过的服务做代言。诚然,要求广告代言人必须先行体验,可以提高其责任意识,符合广告真实性原则的要求,还有利于规范虚假宣传问题,这条底线任何明星也不能僭?#20581;?/p>

  

明星代言,关乎到消费大众的购买导向,尤其在?#31216;貳?#33647;品、保健品等关系消费者健康问题的产?#32602;?#26126;星代言更应恪守“以身试药”的基本原则,不越?#36182;?#24213;线。在没有深入了解产品情况,没有斟酌代言广告词之前,绝不轻易代言。否则,于人于?#28023;?#37117;是极其不负责任的态度。

  

因此,明星在选择广告代言?#20445;?#24517;须多一份责任意识,多一点诚信意识。因为广告代?#21592;?#36523;,不仅是对产品的宣传,更是对?#32422;?#24418;象的宣传。


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