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【诚信建设万里行】刷流量、买粉丝……数据造假透支的岂止是个人信誉?

发布时间:2019/01/03|来源:中宏网|专栏: ?#35745;?#26032;闻

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前不久,某流量艺人新专辑上线之后,短短一天时间内,就通过粉丝打榜,登上了美国iTunes榜单第一,更令人咋舌的是,相关数据居然是排名第二的国际知名流行歌手Lady Gaga的几百倍……一时间,关于明星流量数据造假的问题再次成为热议话题。

  

明星数据造假早已不是新鲜事。近些年来,不少明星为了维持热度,获得更多商业价值,不惜花重金“买微博?#20154;选薄?#20080;粉丝”“买评论、转发、点赞”“打话题榜”“维护百度指数”等,以保持自己的“高流量”。数据虚假繁荣背后,也让人不禁感慨,流量数据造假结果“没有做不到,只有想不?#20581;薄?/p>

  

事实上,明星数据造假只是流量造假乱象的冰山一角。这些年来,流量造假早已是多个行业公开的秘密。所?#20581;?#21047;流量?#20445;?#23601;是通过人工干预的手段(俗称“水军”)有偿增加对网站、网页、视频、社交?#25945;?#20449;息等各种对象的访问量、浏览量、点击量、回复量?#21462;?#27604;如,通过“水军”刷高某部影视作品的观看量、某条微博的转评和点赞量、?#31216;?#32593;络文章的点击量?#21462;?/p>

  

刷流量也已经形成了一条产业链。在百?#20154;?#32032;“点击量”、“刷流量”等关键词,能弹出不少相关交易网站或软件。而在?#36710;?#21830;?#25945;?#19978;,随意就能搜到刷流量的店铺。这些网店主要以“推广”为名,从事统称为“刷流量”的业务。曾有?#25945;?#35760;者询问发现,“微博?#20154;选薄?#35805;题榜”等都是明码标价。“?#20154;?#36827;前三,4万元,?#20154;?#21069;10,3万元”……微博话题进入总榜前三,只需要花1万块钱左右就可以完成。造假成本低、产业链完善、产业化程度高等因素,让流量造假信手拈来。只要愿意花钱,流量和数据就会超乎想象。

  

深挖“刷流量”的背后原因,不难发现其中的利益博弈。流量数据是衡量一个网站的?#25918;?#20215;值等商业元素的一项最直观的指标。从一定程度上看,无论是从营销角度还是从投?#24335;?#24230;来看,拥有流量就等于拥有了真金白银,这点在视频行业表?#25351;?#20026;明显。现实中大量出现“流量里有黄金屋,流量里有千钟粟”?#21462;?#27969;量封神”的实例,也越来越刺激各个行业对“粉丝经济”的迷信和盲从。

  

2017年8月,?#25945;?#25253;道了视频播放?#25945;?#29233;奇艺状告“刷流量”公司破坏市场公平并索赔500万的新闻,将视频行业及明星刷流量的潜规则推上风口浪尖。?#28304;耍?#21047;流量”的行为似乎再?#21442;?#27861;维持一种“你好我好大家好”的假象。事实上,“流量造假”对各方面的“锈蚀”远?#35748;?#35937;中严重。

  

有业内人士指出,它首先会造成外界对真实点击量的误读,对作品受欢迎程度的误判,也有可能造成网站基于假数据而做出错误决策。

  

更重要的是,一旦被贴上“数据造假”的标签,网站的商誉和诚信度就会被大打折扣。这不仅关乎网站的价值观,也关乎整个行业的前景。此外,“刷流量”造假,更会给整个行业带来伤害,使得整个行业局部陷入“劣币驱逐良币”的窘?#22330;?/p>

  

对于近日备受关注的某位明星“刷流量”?#24405;?#20809;明日报指出,那些流量明星依靠传播数据造假,看似能够营造出“炙手可?#21462;薄?#27969;量小生”的幻象,也或许在一段时间内会收获一定的名利,但?#31449;?#22914;“?#20301;门?#24433;?#20445;?#36825;种短视行为不仅不利于自身成长,相反还会不断透支自己的信誉,最终被观众和时代抛弃。

  

有法律人士指出,“刷流量”种?#20013;?#24452;?#23548;?#19978;已经违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律,涉嫌违法甚至犯罪。根据反不正当竞争法第九条规定,今后除了对经营者自己产品的虚假宣传外,帮助他人进行刷单、炒信、删除差评、虚构交易、虚构荣誉等行为,也将受到严厉查处,“网络水军”等不法经营者将依法受到处罚。

  

只有对践踏规则、肆意敛财的“刷流量”行为采取零容忍态度,进行依法打击,并且适当考虑刑法惩处,其示范效应才能对维护市场秩序、优化行业生态起到长远的积极作用。

  

同样,对于“刷流量”等数据造假行为,在发挥法律的治理作用的同?#20445;?#36824;应加?#21487;?#20250;诚信机制、行业自律机制的建设,比如设立失信黑名单制度,将严重违规者纳入“黑名单”也是切实可行的选择。

  

此外,随着互联网行业的发展成熟,建立客观科学的数据体系,真正了解内容的影响力与效果,挤破流量“泡沫?#20445;?#23558;是整个互联网行业发展过程中不得不做的“剜肉去痈,刮骨疗毒”之道。

  

但愿终有一天,我们不再吃数据造假的苦。(根据光明日报等综合整理)


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